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雪花啤酒品牌副總監劉旭:superX和《這就是街舞2》非常匹配

時間:2019-10-29 12:18:02

雪花啤酒品牌副總監劉旭:勇闖天涯superX和《這就是街舞2》DNA非常匹配

【中國國際啤酒網】“第十二屆金投賞國際創意節”于10月14日至17日在上海商城舉行,主題為“創新再增長”,華潤雪花啤酒(中國)有限公司品牌副總監劉旭出席并演講。

雪花啤酒品牌副總監劉旭:superX和《這就是街舞2》非常匹配

華潤雪花啤酒(中國)有限公司品牌副總監劉旭

劉旭表示,勇闖天涯superX和《這就是街舞2》DNA非常匹配,勇敢天涯superX是挑戰,《這就是街舞2》也是一種挑戰,我們做的都是年輕人,我們在節目里面夠單、夠battle,從新品上市到現在也可以說是一種巧合,完全由內而外的匹配。

以下為文字實錄:

華潤雪花啤酒(中國)有限公司品牌副總監劉旭:開始我們做《這就是街舞2》,勇闖天涯superX和《這就是街舞2》DNA非常匹配,勇敢天涯superX是挑戰,《這就是街舞2》也是一種挑戰,我們做的都是年輕人,我們在節目里面夠單、夠battle,從新品上市到現在也可以說是一種巧合,完全由內而外的匹配,這個是事半功倍,讓大家基因的匹配,讓節目的成功更容易。勇敢天涯superX,我們做《這就是街舞2》全場景滲透式的營銷,做IP的營銷每個品牌都有很多的玩法,除了常規的品牌曝光露出以外,包括聯手陸總打造的挑戰視頻,更多用街舞詮釋勇闖天涯的挑戰精神,不僅僅是說產品的訴求,這也就是為什么我們在看到彈幕、數據的時候,消費者都說廣告都這么好看,都不愿意錯過,廣告的收視率跟正片一樣,這是我們非常欣慰的。

節目外我們有自己的小程序,包括電商在《這就是街舞》的IP期間流量達到80%多,小程序運用了很多的新技術,AI掃節目內掃logo、節目外掃產品的logo,完成我們的營銷動作,流量的留存,營銷合一的購買,這也是種草和拔草,效果也非常好。在我們每一周的小程序上都會發生7秒搶光了門票,6秒搶光隊長的毛巾等等,這都是消費者拔草的行為。我們的小程序據說在新增用戶上也是達到了同行業,快消行業3倍好的效果。

除了品效轉化合一,我們線下有非常多的品牌推廣活動,結合街舞今年自有品牌活動,在全國范圍內達到了近百場。《街舞》熱門的選手到活動的陣地里面跟消費者溝通,讓大家在節目里面看到節目,買到產品,在線下還能喚起消費者的記憶。通過節目內、節目外的拔草,包括線下的品牌活動,整合了全鏈路的沉浸式的品牌營銷。


作者: 來源:新浪財經
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