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君樂寶上市A2奶粉 開創國產奶粉企業先河

時間:2019-12-12 1:58:30

A2奶粉一直備受中國消費者熱捧,國外品牌紛紛通過跨境電商等渠道進入中國市場。12月10日,國產奶粉企業代表君樂寶乳業有限公司(以下簡稱君樂寶)宣布君樂寶至臻A2奶粉上市,并在線上線下渠道同步銷售,開創了國產奶粉企業銷售A2奶粉的先河。那君樂寶入局A2奶粉市場的原因是什么,有何優勢?

君樂寶參戰A2奶粉市場

12月10日,君樂寶宣布上市君樂寶至臻A2奶粉,正式切入A2奶粉市場。據介紹,君樂寶至臻A2奶粉臻選僅約30%的A2純和基因奶牛,并成為全球首家在自有牧場、工廠的全產業鏈模式下生產A2奶粉的企業。

據了解,A2-β酪蛋白是目前牛奶蛋白成分研究中的一大熱點,作為牛奶中含有的多種β酪蛋白之一,A2-β酪蛋白因其分子結構不同,更為親和人體。目前已有多個國際品牌推出了相應的奶粉產品,但我國國產奶粉此前在該領域還是空白,我國消費者只能通過海淘等渠道購買A2奶粉。

而君樂寶此舉則開創了國產奶粉企業的先河。君樂寶方面介紹,公司歷經一年多的籌備,率先推出了全球首款自有牧場、自有工廠全產業鏈A2奶粉,并在線上、線下渠道同步銷售,打破了國外品牌對于A2奶粉品類的壟斷。

中國營養學會婦幼營養分會主任委員汪之頊在君樂寶A2奶粉上市發布會上表示:“母乳中含有大量的A2-β酪蛋白,對寶寶成長發育有著重要作用。”

乳業專家宋亮則對記者表示,君樂寶此次推出的A2奶粉比其之前的奶粉價格高,君樂寶入局A2奶粉市場的目的是提高凈利潤,為下一步上市做準備。此外,君樂寶搭乘A2奶粉班車也利于其提升自身的品牌形象。

多巨頭紛紛布局

實際上,這兩年以來,A2奶粉已經成為乳粉行業中的“香餑餑”,眾多奶粉企業巨頭紛紛布局。資料顯示,去年3月,惠氏推出了含有A2蛋白的啟賦Atwo系列嬰幼兒配方奶粉;同年11月,雀巢在我國市場推出了首款A2蛋白媽媽奶粉;今年4月,雀巢宣布旗下的澳大利亞能恩A2配方奶粉正式進入我國市場; 今年7月,達能在中國大陸市場首發了牛欄牌(Cow&Gate)A2奶粉;今年10月,美贊臣在天貓官方海外旗艦店推出美贊臣A2嬰幼兒配方奶粉。

對于各大奶粉巨頭紛紛入局A2奶粉市場的原因,宋亮對記者表示,當前,我國奶粉市場的同質化嚴重,在配方升級難度加大的背景下,奶粉企業則要尋求原料的差異化,A2奶粉是個不錯的選擇。況且,目前A2概念被A2牛奶公司宣傳得很好,消費者的認可度很高。

在定價方面,記者從京東平臺獲悉,惠氏啟賦A2奶粉3段定價為409元/罐(850g)、美贊臣A2奶粉3段定價為356元/罐(900g)、雀巢A2奶粉3段定價為227元/罐(800g),A2牛奶公司至初奶粉3段定價為205元/罐(900g),君樂寶此次推出的至臻A2奶粉定價為150元/罐(400g),折合為300元/罐(800g)。可見,君樂寶A2奶粉的價格高于A2牛奶公司的奶粉價格,低于惠氏、美贊臣A2奶粉的價格。

君樂寶此時入局A2奶粉市場有何優勢?對此,宋亮對記者表示,作為國產奶粉中第一家上市A2奶粉的企業,君樂寶具有一定的市場先發優勢。更為重要的是,此前,通過跨境電商進入國內市場的A2奶粉主要針對一二線城市的消費者,而目前,A2奶粉在三四線市場仍具有很大的潛力,君樂寶奶粉的主流消費群體正是在三四線市場。今后,君樂寶可以針對三四線城市的消費者進行A2奶粉的消費者培育。

“此外,君樂寶推出A2奶粉開創了國產奶粉企業的先河,未來,包括伊利、飛鶴等在內的國產奶粉企業很可能都會入局A2奶粉市場。畢竟當前奶粉市場競爭激烈,廠家不會錯過任何一個細分品類的增長機會。”宋亮對記者如是說。


作者:周子荑 來源:中國商報
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